Facebook ha estado bastante activo durante los últimos meses en lo que respecta a su relación con los creadores y la comunidad musical en su conjunto. Principalmente como respuesta a los creadores que utilizan la plataforma para mantenerse conectados y relevantes con su público debido a las medidas de bloqueo, la mayoría de estos movimientos recientes tienen como objetivo proporcionar nuevas o mejores oportunidades de monetización para los creadores, así como abordar algunas zonas grises múltiples en torno al uso de material protegido por derechos de autor por parte de sus usuarios (por ejemplo, contenido generado por el usuario, o UGC).

En primer lugar, la retransmisión en directo. Teniendo en cuenta la enorme cantidad de artistas que salen en directo cada día, ...Facebook anunció que permitirá a las páginas cobrar por el acceso a sus eventos en vivo... -que ahora también se diferencian de los presenciales. Esto se aplica a cualquier cosa, desde actuaciones en línea a clases o conferencias profesionales. Otra característica clave es la ampliación de las Estrellas (regalos virtuales animados que los creadores pueden utilizar para monetizar un flujo), a más editores, páginas y territorios, incluidos músicos e instituciones culturales por primera vez. Los fans pueden enviar Estrellas a los creadores durante el vídeo en directo, y cada estrella representará un ingreso de 0,01 dólares para el creador. Otras características son el regreso de Live With, que permite añadir a otra persona a tu vídeo en directo, y la introducción del botón de donar en los vídeos en directo, que se centra en recaudar fondos para iniciativas sin ánimo de lucro ya existentes.

Por parte de Instagram, hace un par de días anunciaron la introducción de insignias adquiribles en los vídeos en directo. Como se indica en su blog, "las insignias aparecerán junto al nombre de una persona durante todo el vídeo en directo. Los fans que hayan comprado insignias en Directo destacarán en los comentarios y desbloquearán funciones adicionales, como la inclusión en la lista de creadores con insignias y el acceso a un corazón especial." El director de operaciones de Instagram, Justin Osofsky compartió detalles adicionales sobre las insignias con The VergeHabrá tres tipos de insignias: 0,99 dólares, 1,99 dólares y 4,99 dólares, y durante las pruebas los creadores se quedarán con todos los ingresos (pero Instagram "introducirá una participación en los ingresos a medida que ampliemos este producto"). Además de las insignias, Instagram incluirá anuncios en IGTV.

En cuanto al uso de la música dentro de Instagram, la compañía compartió algunas pautas para que los usuarios eviten que sus videos en vivo sean silenciados o bloqueados:

• No hay límites para cosas como la música en Stories o las actuaciones musicales tradicionales (por ejemplo, filmar la actuación de un artista o grupo en directo).
• Cuanto mayor sea el número de pistas completas grabadas en un vídeo, más probable será que esté limitado.
• Por eso se recomiendan clips musicales más cortos.
• El vídeo debe tener siempre un componente visual; el audio grabado no debe ser el objetivo principal del vídeo.

Por otro lado, los usuarios de Apple Music pronto podrán compartir las carátulas de sus canciones, álbumes, podcasts y listas de reproducción favoritos con sus amigos a través de Instagram y Facebook Stories. Los usuarios pueden tocar "Compartir" al reproducir contenido en la aplicación Apple Music y, a continuación, seleccionar el icono de Instagram o Facebook, y la carátula del contenido que están escuchando se generará en sus Historias de Instagram o Facebook.

Contratación de talentos de la industria musical

MusicBusinessWorldwide ha destacado que Facebook ha llevado a cabo una "oleada de contrataciones en el sector de la música" durante el último mes.y publicó varios puestos vacantes en su división de música, como un consejero jefe en Nueva York, un analista de planificación estratégica y operaciones, un director de desarrollo de negocio musical (APAC), un director de contabilidad musical, un director de marketing para socios y un director de marketing digital para asociaciones con medios de comunicación.

Comercio electrónico

Por fin, Facebook ha anunciado la introducción de Tiendas tanto para Facebook como para Instagram, con soporte para Stories y Ads, así como la posibilidad de enviar mensajes a un negocio a través de WhatsApp, Messenger o Instagram Direct para hacer preguntas, obtener soporte, realizar un seguimiento de las entregas y mucho más. Instagram Shop es un añadido más a la actual sección Explorar. Ahora, los creadores y músicos que cumplan los requisitos de Instagrampodrán etiquetar productos de su tienda o catálogo de Facebook antes de salir en directo y esos productos se mostrarán en la parte inferior del vídeo para que la gente pueda tocar fácilmente para obtener más información y comprar. Los países compatibles actualmente son aquí.

Tal adición puede ser fácilmente vista para ser implementada por tiendas de discos, artistas y diferentes empresas que buscan vender mercancía directamente en las redes sociales, y es prometedor saber que están trabajando con socios de comercio electrónico como Shopify, BigCommerce, WooCommerce, ChannelAdvisor, CedCommerce, Cafe24, Tienda Nube y Feedonomics que la mayoría de ellos pueden estar utilizando actualmente dentro de sus sitios web. Sería interesante ver si esto podría aplicarse a la venta de productos digitales, lo que sin duda pondrá a Facebook en el territorio de Bandcamp.

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